禮品消費和日常個別性消費有著一定的差異性，消費更多的是一種情感消費，不同的對象，不同的環境，不同的背景都會導致禮品消費的差別性。禮品消費與功效消費實質差別在於，禮品消費的消費價值體現在收禮的那一刻，而不是在應用和消費產品的進程。
節日禮品市場的消費者心理是十分值得研討的市場范疇，禮品企業在研究的過程中必需聯合詳細背景，透析埋藏在消費行動背後的需求和心理，發掘禮品消費市場的契機，為企業操刀市場供給策略思考和策略支橕。
『投桃報李』在中國的中小城市，尤其是在寬大的鄉村市場表示的最為強烈，這就象征著中國的企業在禮品消費上可以瞄准這個市場，這些市場的開發力度單薄，豈但是中國最大的市場，也是中國成長的速度最快的市場。以禮品概念的產品沖擊這個市場當初很多企業搶佔市場的強勢攻略，這樣的企業舉不勝舉，在此不作贅述。
這些市場和多少年前的北京、上海、廣州等市場一樣，對產品的理性接收蘊含巨大的市場空間。如此可以靠一種簡略的認知即能達成一種盲目尋求的市場，企業甚至只要通過廣告集中吆喝一段時光，就能推進一個產品的疾速增長，而這種情形可能在中國廣闊的農村大地廣泛存在。
高端的禮品合適高端人群，大眾禮品適合更多群體。高端和低端都有市場，由於這兩個群體都蘊含宏大的市場。然而大眾禮品更容易存活，更輕易發展，更有韌性，而少去了流行、時尚和競爭替換的要挾，大眾群體的市場也是最大的市場。在這裡，並不主張貼近大眾日常消費的禮品市場需要依照二八實踐，緊緊抓住20%的高端人群，而相反只有是特別高尚罕見的高端禮品纔可支持這個20%的高端人群市場，日常消費品相對不能夠，把價錢調得很高，依附流傳包裝。
禮品消費不僅僅是產品自身的物理屬性，更多的是消費物理屬性，應當凸起的是一份情緒，一份關心。而目前主打禮品牌的產品，大多停留在送產品的階段，即使是腦白金，也只是停留在送健康的層面，其實如果深挖下去，即便是健康也有很多種，身材的健康或精力的健康。
對禮品企業而言，在營銷管理中一方面要捉住送禮者和受禮者之間的感情紐帶，去逢迎;另外一方面在全部社會環境中營造一種消費的潮流跟時尚，構成一種造勢活動去拉動消費需要。
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